Дорогие часы давно вышли за пределы привычного представления о роскоши. Для одних это предмет коллекционирования и личного удовольствия, для других — символ статуса, а для третьих — потенциальный актив, который однажды может оказаться выгоднее первоначальной покупки. Именно представления последних лет стали особенно популярным. Вокруг Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и других культовых марок сформировалась идея, что правильно выбранные часы способны не только сохранять капитал, но и приносить доход. Но насколько инвестиционная привлекательность часов соответствует реальности? Можно ли заранее определить будущий хит, действительно ли редкая модель обязательно дорожает и почему высокая стоимость далеко не всегда означает высокую ликвидность?
Независимый эксперт часовой индустрии Константин Старцев разбирает 7 самых распространенных мифов об инвестициях в часы и объясняет, где заканчиваются красивые истории о растущих в цене коллекционных моделях и начинается реальная экономика часового рынка.
Необычайный бум 2020-2022 годов заставил говорить о часах как о полноценном инвестиционном активе. На отдельные модели цены буквально за пару лет выросли в два, три, а иногда и в четыре раза. В СМИ появились заголовки о часах, которые «обгоняют фондовый рынок», а многие стали смотреть на них не как на предмет коллекционирования, а как на способ заработать.
Однако рынок давно вернулся к более спокойному состоянию. Цены скорректировались, ажиотаж спал, а вместе с ним исчезли и многие иллюзии. Попробуем разобраться, где заканчиваются красивые истории и начинается реальность.
Миф 1. Rolex всегда дорожает
Пожалуй, самое распространенное заблуждение. На самом деле дорожает не любой Rolex, а отдельные модели и референсы. Пока одни часы действительно демонстрируют впечатляющий рост, другие годами стоят на месте или даже дешевеют. Внутри одного бренда инвестиционная привлекательность может сильно отличаться. Rolex Daytona, GMT-Master II Pepsi и некоторые версии Submariner в период ажиотажа продавались на вторичном рынке почти вдвое дороже официальной цены. В то же время многие версии Datejust или Yacht-Master никогда не демонстрировали подобных результатов.
Поэтому правильнее сказать иначе: Rolex — самый ликвидный часовой актив. На него всегда есть спрос, но это вовсе не означает гарантированный рост стоимости.
Миф 2. Любая лимитированная серия станет дороже
Ограниченный тираж сам по себе не создает ценности. Многие лимитированные серии спустя годы стоят дешевле первоначальной цены, потому что рынок так и не увидел в них коллекционного потенциала. История знает множество лимитированных выпусков Hublot, Zenith, Panerai или IWC, которые спустя несколько лет продаются дешевле первоначальной стоимости.
Парадокс, но слишком маленький тираж иногда даже усложняет продажу. Чем реже встречается модель, тем труднее определить ее справедливую рыночную стоимость и тем уже круг потенциальных покупателей. В итоге продавцу приходится рассчитывать не столько на рынок, сколько на удачу встретить коллекционера, который давно искал именно эти часы.
Миф 3. Если часы дорогие, их легко продать
Высокая цена и высокая ликвидность — далеко не одно и то же. Некоторые часы стоимостью в несколько десятков тысяч долларов уходят за считаные дни, тогда как другие могут ждать покупателя месяцами или даже годами. Например, Patek Philippe Nautilus 5711 обычно находит покупателя значительно быстрее, чем сложные модели с вечным календарем или турбийоном стоимостью в несколько раз дороже.
Самое обидное, когда модель технически безупречна, выпущена престижной маркой и стоит дорого, но при этом совершенно неинтересна рынку. На часовом рынке ликвидность определяется не стоимостью часов, а спросом на конкретную модель.
Миф 4. На часах можно легко заработать
Со стороны кажется, что все просто: купил, подождал, продал дороже. На практике инвестиционный рынок часов гораздо сложнее. Значение имеют не только бренд, но и конкретный референс, состояние часов, комплектность, сервисная история, происхождение экземпляра, текущий спрос и множество других факторов. Ошибки здесь обходятся дорого, а накопление собственного опыта требует времени и нередко оказывается значительно дороже консультации специалиста.
Миф 5. Часы — лучшая инвестиция, чем акции или недвижимость
Действительно, некоторые модели в недавнем прошлом показывали доходность, которой могли бы позавидовать многие традиционные активы. Например, культовые бестселлеры Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet прибавили на вторичном рынке десятки процентов, однако последующая коррекция показала, что подобные скачки далеко не всегда становятся новой нормой.
Но еще обычно забывают о важной детали. Чтобы купить самые востребованные новинки по официальной цене, недостаточно иметь деньги. Необходима многолетняя история отношений с брендом и доверие со стороны бутика. Кроме того, если марка заподозрит покупателя в регулярных перепродажах ради прибыли, доступ к наиболее желанным моделям может быть закрыт навсегда.
Наконец, часы не приносят регулярных дивидендов, требуют расходов на обслуживание и обладают значительно меньшей ликвидностью, чем большинство классических инвестиционных инструментов.
Миф 6. Инвестировать нужно только ради прибыли
Самые удачные покупки нередко совершают люди, которые выбирают часы вовсе не по инвестиционным таблицам, а потому, что искренне влюбились в конкретную модель. Если прогноз не оправдается, у владельца все равно останется вещь, которая приносит удовольствие. Президент Patek Philippe Тьерри Стерн однажды заметил, что, покупая часы исключительно ради инвестиций, человек лишает себя радости обладания ими. А если их рыночная стоимость начинает снижаться, то и вовсе приходит разочарование. В конце концов часы — прежде всего предмет коллекционирования, а уже потом потенциальный актив.
Миф 7. Будущие инвестиционные хиты можно определить заранее
Каждое поколение коллекционеров мечтает найти «следующую Daytona» или «будущий Nautilus». Кажется, что существует некая формула, позволяющая заранее вычислить часы, которые через десять лет будут стоить в несколько раз дороже.
К сожалению, такой формулы не существует. На стоимость влияют десятки факторов: объемы производства, политика бренда, изменения вкусов коллекционеров, появление новых рынков, знаменитые владельцы, культурный контекст и даже состояние мировой экономики. Если бы надежный способ предсказывать будущие инвестиционные звезды действительно существовал, рынок давно перестал бы быть рынком. Поэтому любые прогнозы — это лишь вероятность, а не гарантия.
Подытоживая, нужно сказать, что инвестиции в часы возможны, но они требуют знаний, терпения и понимания специфики рынка. Часы могут стать удачным приобретением и даже принести прибыль, однако рассматривать их как универсальный способ заработать было бы ошибкой. Возможно, лучший подход сформулирован самой часовой индустрией: покупать те часы, которые хочется носить. Если со временем они еще и вырастут в цене — прекрасно. Но это должно быть приятным следствием удачного выбора, а не единственной причиной покупки.
