Национальный мессенджер Max продолжает демонстрировать быстрый рост. Команда Magnetto.pro рассказала, почему именно сейчас брендам стоит обратить внимание на нативные размещения внутри платформы.
По данным открытого каталога, в Max зарегистрировано уже более 193 тыс. каналов, а ежедневный прирост составляет порядка 3 тыс. новых площадок. Платформа активно формирует тематическую структуру: появляются бизнес-сообщества, новостные каналы, авторские медиа, локальные проекты.
С февраля всем пользователям из России и Беларуси стала доступна возможность создавать приватные каналы без ограничений, а также появился счетчик просмотров публикаций – это упростило оценку динамики роста и вовлеченности. При этом рекламная инфраструктура пока остается на ранней стадии развития.
Рынок без аукциона
На текущий момент в Max отсутствует классический рекламный кабинет с аукционной моделью. Основной способ продвижения – нативные размещения (посевы) в каналах и у авторов.
Для рынка это означает несколько важных факторов:
- фиксируемые условия размещения без ежедневной волатильности ставок;
- низкую конкуренцию за внимание аудитории;
- высокую вовлеченность в нативный формат, поскольку рекламная нагрузка пока невысока.
Подобная ситуация характерна для раннего этапа развития площадок: аудитория уже сформирована, но рынок еще не перегрет.
Окно для тестирования гипотез
На зрелых платформах стоимость контакта растет вслед за спросом. В Max эта динамика пока не проявилась в полной мере. Это создает пространство для тестирования:
- новых тематик,
- форматов подачи,
- долгосрочных партнерств с авторами.
Аналитика роста каналов и динамики аудитории уже доступна через открытые сервисы, например MaxStat, что позволяет оценивать площадки перед запуском кампаний.
«Если говорить о входе брендов в Max, то наиболее логичный формат для тестирования сейчас это посевы. Нативные размещения позволяют аккуратно проверить гипотезы: как аудитория реагирует на продукт, какие тематики дают лучший отклик, как работает подача. При этом конкуренция за внимание в Max ниже, чем на зрелых площадках», – комментирует руководитель отдела посевов Magnetto.pro.
Ближайшие месяцы могут стать определяющими для брендов, готовых тестировать новые каналы коммуникации и работать с нативными форматами до появления аукционной модели.
