22 сентября 2025 года в МТПП состоялось мероприятие «Ценностно-ориентированное предпринимательство и новые возможности его продвижения», ключевая цель которого — обсудить практические кейсы и инструменты интеграции социальной ответственности, этики и устойчивого развития в бизнес-модели.
Встреча ознаменовала открытие Центра ценностно-ориентированного предпринимательства при Комитете по медиакоммуникациям МТПП. Руководителем Центра стала Ольга Авинова — общественный деятель, предприниматель и эксперт по стратегическому развитию лидеров и команд.
Ключевые выступления
- Александр Крутов, вице-президент МТПП по работе с предпринимательским сообществом, подчеркнул: «Ценностные ориентиры предпринимателей менялись в разные периоды. Сейчас, возможно, мы движемся к появлению Кодекса предпринимателей».
- Рада Горшкова, председатель Комитета по медиакоммуникациям МТПП и сооснователь «Синкретики», отметила, что социально-ответственный бизнес — это не благотворительность, а понятные бизнес-процессы, ведущие к росту узнаваемости и корпоративной культуры.
- Ольга Авинова представила концепцию экспертной работы со смыслами как фундамент стратегий продвижения: «Ценностно-ориентированный подход позволяет бизнесу выделиться, завоевать доверие клиентов и снизить затраты на продвижение».
Социальные проекты и образование
- Татьяна Репина, директор по общественным связям Московского гарантийного фонда, рассказала о мерах господдержки МСП.
- Ксения Пивоварова (Ассоциация «РАЦИО») и Алишер Фозилов (SF-education) поделились опытом внедрения социально-ориентированных решений в EdTech и инструментах, формирующих доверие и лояльность клиентов.
Устойчивое развитие и ESG
- Полина Позднякова (ESG-club, Бюро FUTUR) подчеркнула, что ESG-трансформация — это инвестиции в конкурентоспособность.
- Данила Герасимов («Триогран») представил технологические решения для переработки отходов в коммерчески успешные продукты.
Практики и инструменты интеграции ценностей
- Мария Карслян (СК «Индустриальная База») рассказала о закреплении ценностных принципов в корпоративных регламентах.
- Илона Южакова (АНО Центр качества «ОКНО») предложила меры по развитию системы оценки социальной эффективности НКО и созданию Реестра НКО при МТПП.
- Лилия Трошина, международный консультант, выделила потенциал FemTech и технологий в сфере женского здоровья как драйвера экономики.
Привлечение и удержание талантов
- Кристина Зорина («Россия — страна возможностей») обозначила ключевые принципы работы с молодежью: digital-каналы, гибкость, оплачиваемые стажировки.
- Анастасия Чикова («Турбобренд») отметила необходимость системного подхода к продвижению социальных инициатив.
- Василий Желтов (Webit) подчеркнул: «Доверие стало новой валютой бизнеса. Мы продаем не товар, а ценности и прозрачность».
Основные выводы мероприятия
- Социальная ответственность и устойчивое развитие — стратегическая инвестиция, а не благотворительность.
- Современные потребители и таланты выбирают компании, чьи ценности совпадают с их собственными.
- Для системной интеграции ценностей уже доступны проверенные инструменты (ESG, система «ОКНО», акселерационные программы).
- Коммуникации становятся ключевым фактором в формировании доверия и репутации.
Мероприятие подтвердило: ценностно-ориентированный подход перестал быть нишевым и стал мейнстримом российского бизнеса, открывающим новые возможности для роста, инвестиций и укрепления доверия со стороны общества.
Дата проведения: 22 сентября 2025 года
Организаторы: Комитет по медиакоммуникациям Московской торгово-промышленной палаты (МТПП) и Национальная экосистема для бизнеса и сообществ «Синкретика».
