Чтобы запустить рекламную кампанию в Telegram Ads, нужно обязательно пройти через три этапа. Как достичь успеха и не потерять бюджет, узнали у команды Magnetto.pro.
Стратегия
Первый шаг — разработка стратегии. Проанализируйте рынок, конкурентов и целевую аудиторию, выберите подходящие таргетинги, создайте тексты и медиа для рекламы. Чтобы стратегия была эффективной, советуем использовать следующие инструменты:
- Бенчмарки. Это средние данные по рынку Telegram Ads, которые помогают планировать бюджет и выбирать актуальные темы для продвижения. Использование бенчмарков позволяет оценить необходимые затраты на рекламу и определить наиболее выгодные направления для развития. Основные задачи бенчмаркинга включают медиапланирование, расчет тестового бюджета, выбор подходящих таргетингов и изучение опыта конкурентов.
- Spy-сервисы. Эти сервисы отслеживают тренды и действия конкурентов в Telegram Ads. Они дают возможность узнать, какие рекламные кампании проводят конкуренты, изучить их креативы, уникальные торговые предложения (УТП) и подходы к взаимодействию с аудиторией. Кроме того, spy-сервисы полезны для анализа воронки продаж конкурентов и исследования актуальных рыночных тенденций.
- Аналитика каналов. Этот инструмент помогает выбрать каналы для таргетирования или улучшить собственный Telegram-канал. Инструменты вроде TGStat или Telemetr предоставляют обширную базу данных Telegram-каналов, что облегчает поиск релевантных площадок для размещения рекламы. При выборе обращайте внимание на средний и дневной охваты, прирост подписчиков, активность и вовлеченность аудитории.
Тестирование
Второй этап — тестирование. Когда стратегия готова, пора переходить к первым рекламным запускам. Тестирование заключается в проверке гипотез через связки «креатив + таргетинг + посадочная страница». Начинать следует с широких тестов, которые позволяют быстро проверить различные варианты креативов и таргетингов.
Советы для успешного тестирования:
- A/B-тестирование. Попробуйте запустить несколько разных креативов на одну широкую аудиторию. Это поможет выявить наиболее эффективные варианты.
- Ошибки при запуске. Избегайте распространенных ошибок, таких как запуск рекламы сразу на большое количество каналов без предварительного анализа аукционов и цен за тысячу показов (CPM), неправильный выбор бюджета для тестирования и установка неподходящего CPM.
Аналитика и оптимизация
Третий этап — аналитика и оптимизация. Чтобы эффективно анализировать результаты тестов и всей рекламной кампании, необходимо настроить трекинг трафика. Для этого используются разные типы ссылок в зависимости от цели продвижения:
- Пригласительные ссылки применяются для привлечения подписчиков на Telegram-каналы и личные профили. Важно подготовить отдельные пригласительные ссылки для каждого объявления и подключить ботов сквозной аналитики, которые будут собирать данные по трафику.
- Диплинки используются для продвижения чат-ботов. Каждая рекламная кампания должна быть размечена диплинками, а сам бот подключен к системе аналитики.
- UTM-метки полезны для оценки эффективности рекламы через такие метрики, как отказы и отношение визитов к кликам.
Постоянно следите за показателями Lifetime Value (время пребывания пользователя в канале), процентом отписок и конверсиями, чтобы вовремя корректировать стратегию и улучшать результаты.
Заключение
Стратегия, тестирование и аналитика являются основой для успешного запуска рекламных кампаний в Telegram Ads. Грамотное планирование, тестирование гипотез и постоянный мониторинг результатов позволят достичь максимальной отдачи от вложений в рекламу и обеспечить стабильный рост вашего проекта.
