Нажмите "Enter" для перехода к содержанию

Telegram Ads для продвижения e-commerce-проектов

E-commerce — одна из наиболее продвигаемых сфер бизнеса в Telegram. Вместе с Magnetto.pro разобрались, какие привлекательные возможности предлагает Telegram Ads для тех, кто хочет рекламировать e-commerce-проекты.

С ростом популярности Telegram в России и уходом крупных зарубежных рекламных платформ Telegram Ads стал важной альтернативой для продвижения e-commerce-проектов. Сегодня все больше компаний обращают внимание на эту площадку, в которой сочетаются высокая эффективность и сравнительно низкие затраты на привлечение аудитории.

Telegram Ads: особенности и формат рекламы

Рекламный формат Telegram Ads отличается лаконичностью и простотой: сообщение длиной до 160 символов со ссылкой на канал, сайт или Telegram-бота. При этом креативы проходят модерацию, и иногда это занимает один рабочий день. Публикация объявления происходит в каналах с релевантными темами или в конкретных выбранных каналах с более чем 1 000 подписчиков. Это позволяет привлекать подходящую аудиторию. 

У Telegram строгие принципы конфиденциальности, например, нельзя собирать данные о поле, возрасте и интересах пользователей. Поэтому полноценный анализ аудитории затруднен, и рекламодатели ориентируются на косвенные параметры: языковые настройки и тематику канала. Таким образом, подбор правильных каналов для продвижения становится важным этапом при планировании рекламной кампании.

Эффективность и экономическая выгода для e-commerce

Для e-commerce-компаний реклама в Telegram Ads предлагает несколько ключевых преимуществ. Во-первых, платформа работает по модели аукциона, где ставка определяется рекламодателем за 1 000 показов. Это позволяет эффективно управлять стоимостью привлечения подписчиков и планировать бюджет с учетом целевых показателей. При грамотно выбранной стратегии и креативном подходе стоимость подписчика на канале может быть существенно ниже, чем в других рекламных системах. 

Согласно данным исследования Magnetto.pro, e-commerce и ритейл входят в топ-5 отраслей, которые используют Telegram Ads для продвижения. 

Работа с агентствами-партнерами

Рекламный вход в Telegram Ads требует серьезных денег от бизнеса, особенно для крупных кампаний, где депозиты и годовые обязательства достигают миллиона евро. Однако сегодня многие агентства, такие как Magnetto.pro, предлагают гибкие условия и позволяют небольшим e-commerce-проектам запускать рекламные кампании. Агентства помогают распределить затраты и обеспечивают маркетинговую поддержку, в том числе выбор каналов, создание креативов и настройку аукционных ставок.

Практический опыт и советы по использованию Telegram Ads

Для e-commerce-проектов Telegram Ads позволяет увеличивать аудиторию и улучшать ключевые показатели. Например, даже при отсутствии традиционного геотаргетинга можно выбирать локальные каналы, ориентируясь на специфику целевого региона. Это позволяет обойти ограничения платформы и повысить точность охвата. Практика показывает, что за счет подбора городских и тематических каналов стоимость подписчика может оставаться в пределах разумного, а конверсия — высокой.

Важные выводы о работе с Telegram Ads

  • Невысокая конкуренция. На данный момент конкуренция на платформе еще не такая активная, и это позволяет запускать эффективные кампании по выгодным ценам. 
  • Оптимизация затрат и отсутствие ботов. Telegram Ads предоставляет доступ к качественному трафику без бот-активности. Это значит, что каждый оплаченный просмотр поступает от реального пользователя, заинтересованного в контенте.
  • Гибкость размещения. С помощью агентства или самостоятельно можно выбирать каналы, точно соответствующие интересам целевой аудитории, и размещать объявления даже в каналах конкурентов, попадая в целевые группы.

Что дальше? 

Telegram активно развивает рекламные возможности и регулярно внедряет новые функции. В будущем Telegram Ads планирует добавить новый функционал, полезный для аналитики и позволяющий оценивать эффективность кампаний, что сделает его еще более привлекательным для e-commerce. 

Поделиться ссылкой:

© Онлайн-журнал The Glove (Глов), 2020-2025, 16+. Перепечатка материалов, опубликованных на сайте theglove.ru и использование их в любой форме, допустимо только при указании источника с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован.