Нажмите "Enter" для перехода к содержанию

Реклама в Telegram: полное руководство

Социальные сети и мессенджеры — это неотъемлемая часть нашей жизни, а Telegram среди них выделяется востребованностью в России не только для общения, но и для продвижения бизнеса, открывая широкие возможности для рекламодателей. Совместно с коллегами из Magnetto.pro будем вести еженедельную рубрику на эту и другие темы. Благодарим их за помощь в создании этого материала.

С появлением официальной рекламной биржи от Павла Дурова интерес к продвижению в этой сети значительно возрос.

В этом материале предлагаем рассмотреть основные аспекты рекламы в Telegram, включая разнообразие форматов, особенности работы с платформой Telegram Ads, нюансы размещения рекламы вне официальной биржи и вопросы модерации объявлений.

Форматы рекламы в Telegram

Telegram предоставляет рекламодателям широкий спектр возможностей, за исключением некоторых ограничений в рамках официальной биржи. Рассмотрим основные виды рекламы, доступные в мессенджере.

Реклама в каналах

Telegram-каналы — это сердце рекламной системы мессенджера. Представить их можно, как микро-СМИ, где владельцы публикуют контент на определенную тему, а подписчики его потребляют. 

Например, канал о путешествиях может разместить рекламный пост о новом чемодане или страховке для туристов. Текст будет выглядеть как обычная рекомендация, но с обязательным указанием на рекламный характер сообщения.

Реклама может выглядеть в виде нативной интеграции или как обычный пост, но с обязательной пометкой «Реклама» или специальным хештегом:

Продвижение через Telegram каналы может осуществляться как на платной, так и на бесплатной основе. Платное размещение рекламы в каналах и чатах возможно осуществить двумя способами:

  • Прямой контакт с владельцем канала. Этот метод предполагает согласование цены, времени публикации и содержания поста, а также проведение оплаты перед размещением
  • Использование рекламных бирж

Стоимость рекламы в популярных каналах с большой аудиторией может варьироваться от 20.000-и тысяч рублей и выше. Для рекламодателей с ограниченным бюджетом существует возможность выбрать менее известные, но перспективные каналы, где цена размещения начинается от 3000-х тысяч рублей.

Бесплатное продвижение также возможно через взаимный постинг и обмен рекламой с администраторами каналов схожей тематики. Однако подобный метод больше подходит для каналов, у которых есть внушительное количество «живых» подписчиков, а не накрученных ботов. Следовательно, каналам, в которых количество аудитории еще слишком маленькое, — такой способ прироста точно не даст, придется вкладывать средства. 

Биржи рекламы в Telegram предоставляют удобный каталог каналов с подробной статистикой. 

Например, Telemetr позволяет легко находить подходящие площадки для размещения:

Реклама в чатах Telegram является еще одним вариантом продвижения, часто предлагаемым в комплекте с размещением в канале. Несмотря на то, что стоимость такой рекламы обычно ниже, она может быть гораздо эффективнее для узконаправленных целевых аудиторий. Но рекламодатели часто с осторожностью относятся к рекламе в чатах из-за риска столкнуться с накрученной активностью и фейковыми пользователями.

Реклама в чатах Telegram выглядит чаще всего следующим образом: 

Популярные биржи рекламы в Telegram:

  • Telega.in: работает с 2016 года, проводит ручную проверку каналов на накрутку, предлагает более 6400 площадок.
  • Epicstars: многофункциональная платформа для взаимодействия рекламодателей и блогеров.
  • Ads Gram: считается крупнейшей биржей Telegram-каналов в СНГ с базой более 5000 активных каналов.
  • Tgrm.su: популярная биржа в русскоязычном сегменте с удобной системой фильтрации площадок.

Сравнение прямого размещения и работы через биржу

Прямое размещение имеет свои преимущества:

  • Возможность детального обсуждения условий и их корректировка при необходимости 
  • Гибкость в оформлении и размещении постов
  • Потенциальные скидки при долгосрочном сотрудничестве
  • Добавить пост в подборку рекламных объявление, что может помочь значительно сократить бюджет 
  • Администратор канала сам может подготовить рекламный пост, биржа же требует предоставление готового объявления

Однако есть и недостатки:

  • Необходимость полной предоплаты
  • Отсутствие гарантий выполнения договоренностей — пост может выйти в другое время, не попасть в закрепленные сообщения или перекроется другими рекламными интеграциями раньше положенного срока 
  • Риск столкнуться с мошенниками — профиль владельца канала могут легко подделать. Но у Telegram-а на этот случай есть свой метод санкций — метка SСAM, 
  • Каналы надо будет искать самостоятельно и проверять их активность 

Работа через биржу предлагает следующие преимущества:

  • Доступ к каталогу проверенных каналов
  • Гарантии размещения рекламы согласно условиям
  • Наличие проверенных отзывов от других рекламодателей
  • Удобство при заказе рекламы в нескольких каналах одновременно
  • Каналы с накрученными подписчиками в подборку не попадут, потому что проходят ручную проверку 

Недостатки включают:

  • Комиссию биржи (10-20%)
  • Ограниченный выбор каналов по сравнению с самостоятельным поиском
  • Дополнительные комиссии при пополнении баланса

Реклама в ботах

Реклама через Telegram-боты предлагает стабильные цены и несколько форматов размещения:

  • Рассылка в личные сообщения
  • Реклама внутри бота
  • Реклама в чате, связанном с каналом бота — после настройки алгоритмов вручную скрипт будет выводить заранее написанные сообщения с рекламой. К примеру, есть возможность настроить приветственный пост с рекламой после прихода каждых 10/20 новых подписчиков.

Преимущества рекламы через боты включают высокую вовлеченность пользователей и доступные цены. Однако этот метод имеет ограничения в скорости охвата и сложности оценки эффективности до публикации.

Бесплатное продвижение через каталоги

Помимо платных бирж, есть каталоги каналов, где владельцы небольших и средних сообществ могут разместить информацию о своем проекте бесплатно. Это позволяет привлекать подписчиков и находить партнеров для взаимного продвижения без финансовых вложений.

Популярные каталоги включают:

  • Tlgrm.ru — 28 категорий, удобная навигация, поиск по названию, описанию или теме
  • Telegram-plus — крупный каталог каналов, ботов и чатов, в котором размещаются в основном начинающие сообщества
  • Telegram club удобная площадка, на которую можно быстро добавить нужный проект

Платформа Telegram Ads

В октябре 2021 года Павел Дуров запустил официальную биржу рекламы Telegram Ads, которая предлагает размещение уникальных рекламных сообщений (sponsored messages) в открытых сообществах с аудиторией от 1000 подписчиков:

Особенности платформы Telegram Ads:

  • Ограничение в 160 символов для рекламных сообщений
  • Запрет на размещение внешних ссылок
  • Запрет на размещение в чатах
  • Таргетинг на основе тематики канала без использования личных данных пользователей

Ниже вы можете увидеть статистику от TGStat по количеству объектов рекламирования и креативов в Telegram Ads с 2021-го по 2024-й:

Но вышеперечисленные требования по факту неоднократно нарушались: строгой модерации на деле не было, ссылки внешние присутствовали в объявлениях и количество символов явно превышало порог в 160. 

Платформа ориентирована на крупных рекламодателей с существенными бюджетами. Минимальный депозит составляет 2 000 000 €, из которых половина используется для размещения рекламы, а вторая половина замораживается в качестве гарантийного депозита.

Для рекламодателей с меньшими бюджетами существует возможность работы с Telegram Ads Platform через рекламные агентства, такие как Magnetto.pro, которое стало первым подобным агентством в РУ-сегменте. 

Ничего сверхъестественного в работе с Telegram Ads пользователи не увидят, особенно те, кто до этого взаимодействовал с Google Ads или Яднекс Директом.

Telegram продолжает предоставлять бизнесу разнообразные возможности для эффективной рекламы и привлечения клиентов. Несмотря на растущие цены на рекламу в популярных каналах и новые требования к маркировке сообщений, интерес к этой платформе продолжает расти в геометрической прогрессии. Но в данном случае важно выбрать оптимальную стратегию продвижения в Telegram, которая зависит от целей, бюджета и специфики рекламируемого продукта или услуги.

Поделиться ссылкой:

© Онлайн-журнал The Glove (Глов), 2020-2025, 16+. Перепечатка материалов, опубликованных на сайте theglove.ru и использование их в любой форме, допустимо только при указании источника с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован.