Репутация становится одним из факторов устойчивости бизнеса, а коммуникации выходят далеко за рамки продвижения. Как компаниям выстраивать доверие, справляться с кризисами и превращать публичность в конкурентное преимущество, обсудят 17–19 ноября на III Всероссийском PR-саммите в Москве.
Третий Всероссийский PR-саммит соберёт на одной площадке представителей власти, бизнеса и медиасообщества, чтобы обсудить ключевые вызовы коммуникаций в эпоху цифровых платформ и высокой репутационной ответственности. Трёхдневная программа нацелена не на общие рассуждения, а на практические инструменты: от антикризисных пакетов доказательств репутации до системных контент-стратегий для B2B и моделей интеграции социальной ответственности в продукт.
В условиях усиленного внимания общества и медиа к ответственности компаний коммуникации перестали быть лишь маркетинговым инструментом. Они стали частью экономической модели: умение корректно доносить ценности, управлять рисками и строить долгосрочное доверие напрямую влияет на доступ к капиталу, репутацию и конкурентные преимущества.
Саммит позиционируется как площадка, где формируют не только медийную повестку, но и практики, способные изменить бизнес-поведение и общественные ожидания.
Формат мероприятия сочетает панельные дискуссии и персональные выступления практиков. В фокусе — три приоритета: формирование общественной повестки, построение доверия к брендам и институтам, а также трансформация коммуникаций в новой медийной экосистеме.
Три центральные панели заявлены как лакмусовые тесты зрелости корпоративной повестки:
- «Инвестиции во благо. Что останется после нас» — обсуждение того, как проекты и стратегии компании могут сочетать экономическую отдачу и общественную пользу.
- «Наука как путь и инструмент развития — 2027» — роль научных коммуникаций в формировании долгосрочных отраслевых стратегий и национальных инициатив.
- «Бизнес как основа процветания России».
Организатор Мария Редекоп сделала ставку на практиков, которые готовы делиться рабочими кейсами и инструментами.
Антикризисный PR
Сессия «Антикризисный пиар: справка о том, что ты не верблюд. Или как доказать очевидное» адресована тем, кто сталкивается с репутационными ударами. В центре внимания — набор документов и процедур, подтверждающих уровень репутации, отказ от устаревших медиаформатов и освоение новых каналов коммуникации, а также тактики противодействия инфомошенникам.
Телевизионные выступления и личный бренд
Артём Зейтунян, старший редактор дирекции социальных и публицистических программ Первого канала, проведёт практическую сессию «Как стать лучшим спикером на ТВ». Участники получат конкретные рекомендации по структуре выступления, речевой подготовке и невербальной коммуникации — не теоретические советы, а приёмы, проверенные телевизионной практикой. Это важно для тех, кто выходит в эфиры и хочет не просто говорить, а формировать доверие и узнаваемость.
B2B-контент и дистрибуция
Мария Сорокина, директор по развитию B2B-направления РБК, расскажет, какие каналы и форматы действительно работают для прогрева деловой аудитории. Основная идея — контент должен создавать устойчивый интерес у тех, кто принимает решения, а не гоняться за охватами. Мария остановится на типичных ошибках: публикация «для всех», выбор площадок по привычке, ставка на разовый инфоповод вместо системной стратегии и неверная оценка эффективности по лайкам вместо качественных лидов и диалога.
CSR как встроенная стратегия
Альбина Хамитова в докладе «Прибыль и польза: может ли социальная ответственность быть частью бизнес-модели?» покажет, как миссия может стать рабочим компонентом продукта и сервиса. Она поделится практическими примерами, где социальная ответственность повышает лояльность клиентов, укрепляет команду и открывает новые рынки. Вопрос границ искренности — отдельная тема: как отличать настоящие проекты от маркетинговых деклараций и как превращать ценности в конкретные действия.
Влияние через сообщества
Евгений Давыдов обсудит, как сообщества становятся каналом формирования общественной повестки и источником репутационной поддержки.
Медиа как инфраструктура влияния
Как превратить экспертность в публичный авторитет, а медийность — в инструмент роста бизнеса? Почему одних замечают и цитируют, а другие остаются за кадром, несмотря на опыт и сильный продукт?
На саммите выступит Татьяна Шоф — продюсер федеральных медиапроектов, стратег по построению сильного публичного капитала.
Бизнес с лицом: личный бренд руководителя и репутация компании как инструменты устойчивости — важную тему поднимет Наталия Донская, руководитель управления по связям с общественностью ГБУ «МосСпортОбъект», помощник депутата Московской городской Думы, основатель креативного агентства «Особа».
Аудитория саммита — представители госструктур, владельцы и топ-менеджеры компаний, PR/GR-специалисты, главные редакторы и медиаменеджеры, эксперты, блогеры и лидеры мнений. Для каждой группы у саммита есть прикладные темы: от практик антикризисной коммуникации до построения B2B-воронок и интеграции CSR в операционную модель.
Денис Кабалкин выступит с темой «Масштаб без надрыва: как расти, не превращая собственника в главное узкое место бизнеса». Про то, как выстраивать компанию так, чтобы рост и устойчивость бизнеса не зависели от постоянного личного вовлечения собственника.
Среди партнёров мероприятия — проекты и компании в области цифровых платформ и межведомственного взаимодействия.
Официальный партнёр саммита — компания «Миллириона». Мариям Исмагилова, учредитель и генеральный директор компании, руководитель «Департамента межведомственных партнёрств в области здравоохранения: бизнес, медицина, НКО», специалист по оздоровлению, эксперт РБК и других федеральных СМИ.
Постоянный партнёр — компания «Королевская Вода». Уже 30 лет «Королевская Вода» является одной из крупнейших компаний России по производству и продаже артезианской бутилированной воды. Компания располагает собственными артезианскими скважинами глубиной свыше 200 метров и современной полностью автоматизированной фабрикой. Вкусовые качества воды отмечены российскими и международными специалистами в области питания и курортологии.
Стратегический партнёр — Tessera, российская социальная сеть вокруг реальных событий. Платформа объединяет организаторов и гостей: помогает находить мероприятия, знакомиться и общаться до и после встречи, покупать билеты и прозрачно распределять выручку между организатором, площадкой и командой. Владислав Колбасенко — её создатель и лауреат национальной бизнес-премии в номинации «Архитектор года цифровой экономики».
Партнёры саммита
Российский бренд премиальной уходовой косметики с уникальным составом «Светлана Богатова». Основательница бренда — эксперт в косметологии с 25-летней практикой и создательница собственного пространства красоты. Бренд объединяет средства для ежедневного ухода за кожей и профессиональную линейку.
STEFFI — российский бренд термопосуды, в котором стильный дизайн сочетается с продуманной функциональностью и вниманием к деталям. Бренд основал предприниматель Евгений Кузнецов. STEFFI выпускает термокружки и термостаканы, которые становятся частью личного стиля и сопровождают владельца каждый день.
Группа компаний VITRUSS — компания является российским лидером в категории функциональных напитков, имеет готовую линейку продуктов VITRUSS с научно обоснованной рецептурой. Миссия компании – создание продуктов для здоровья и здорового образа жизни, активное участие в национальных проектах — Здоровье Нации, Активное долголетие.
Третий Всероссийский PR‑саммит на ВДНХ — это событие для тех, кто формирует повестку и принимает решения. В условиях, когда репутация и коммуникация стали активами равными продукту, саммит предлагает инструменты и практики, которые помогают превращать медийное влияние в экономический результат и общественную пользу.
В этом году PR саммит объединяет усилия с партнером The Trends, которые объединяют под одной крышей 10 узкопрофильных форумов:
-Top AI – профессиональная международная конференция от создателей The Trends про искусственный интеллект с уклоном в Enterprise.
-BRICS Innovation – международный саммит, посвященный научным открытиям, изобретениям, инновациям, а также наукоемким стартапам.
-Moscow Trading Week – международная конференция для профессиональных участников финансовых рынков, трейдеров и инвесторов.
-GTF (GovTech Future) – независимая конференция про цифровую трансформацию государств. В эпоху повсеместного проникновения интернета, искусственного интеллекта, робототехники и других прорывных технологий государству важно интегрировать в свои управленческие процессы только лучшие решения и на раннем этапе. Ключевая тема мероприятия – Технологический суверенитет;
-Investor Games – конференция, состоящая из серии мероприятий от ангельского клуба Investor Games, которая объединит стартапы, инвесторов, фонды и корпорации на одной площадке.
-KS-EXPO – Форум-выставка от Клуба Строителей.
-7tix Conf – Про event-индустрию больше, чем принято говорить. На сцене организаторы крупных выставок, конференций, форумов и саммитов, а также фестивалей и премий из разных городов России и стран СНГ;
-Web3 Capital – Движение капитала в эпоху нового интернета. Конференция объединит традиционных финансовых игроков и Web3-команды.
Совокупно, мы ожидаем свыше 10000 уникальных посетителей и до 20000 посещений за 3 дня. 2000 компаний, а также свыше 250 спикеров – представители государственных органов, крупных экосистем и корпораций, финансовый, промышленный, технологический секторы, создатели передовых продуктов, международные делегации и визионеры, примут участие в знаковом для Москвы событии.
Всем участникам пиар саммита доступен билет на 3 дня и на все площадки. Что особенно важно для регионов – которые смогут получить максимальный эффект от поездки. Посетители смогут ознакомиться с российскими и иностранными компаниями, которые осуществляют свою деятельность с использованием передовых технологий в различных сферах бизнеса. Корпорации, крупные франшизы, компании из IT-сектора, Искусственный интеллект в крупном, среднем и малом бизнесе, робототехника, решения в сфере больших данных и кибербезопасности, банки, финтех и др.
