Бизнес-секреты изучили динамику на рынке фотоуслуг, чтобы узнать, как развивается ниша и какие тенденции есть на российском рынке. В основе исследования — данные Росстата о структуре потребительских расходов, эксклюзивная аналитика Wildberries, Профи.ру и 2ГИС.
Основные выводы:
● За год, с августа 2024 по август 2025, объем услуг фотоателье вырос на 28,25% — с 3,1 млрд до 3,9 млрд рублей.
● С 2021 года физический объем фотоуслуг держится близко к 100%, что говорит о стабильных объемах оказанных услуг без значительных колебаний.
● На платформе Wildberries спрос на товары для фотографии, от техники до фотодекора, растет. Наибольший рост продемонстрировали цифровые фотоаппараты: оборот в этом сегменте вырос более чем в пять раз. Продажи пленочных фотоаппаратов выросли на 120%, но по общей сумме они уступают цифровым в шесть раз.
● По данным на сентябрь 2025 года, количество фотостудий в городах-миллионниках составляет 1 928 (+6% по сравнению с сентябрем 2024-го). Наибольший прирост за последние 12 месяцев зафиксирован в Воронеже (+29%), Нижнем Новгороде (+20%) и Москве (+19%).
● Количество фотоцентров в сентябре 2025 года на 2% меньше, чем в сентябре 2024 года.
● Спрос на фототуры вырос на 300% за год. В то же время спрос на услуги по обработке фотографий остался практически неизменным.
Объем услуг фотоателье стабильно растет, как и средние траты россиян на фотоуслуги
Согласно данным Росстата, в 2024 году объем услуг фотоателье составил 35,3 млрд рублей — 1,7% от всех бытовых услуг, оказанных населению.
За 2024 год средний россиянин потратил на фотоуслуги 242 ₽. В среднем за десять лет, с 2014 по 2024 год, объем трат рос на 11% ежегодно. Значительнее всего эта сумма выросла в 2021 году: сразу на 27% по сравнению с 2020-м.
Единственный год, когда объем услуг фотоателье на душу населения сократился, — ковидный 2020-й. Тогда этот показатель уменьшился почти на 13%.
С августа 2024 по август 2025 года объем услуг фотоателье вырос на 28,25% — с 3,1 млрд до 3,9 млрд рублей. В среднем объем фотоуслуг рос на 2,5% ежемесячно с начала 2024 года.
Если смотреть на индекс физического объема фотоуслуг, то тут рост менее очевидный. С 2010 по 2019 год индекс держался близко к 100%, что говорит о стабильных объемах оказанных услуг без значительных колебаний. В 2020 году произошло заметное падение до 83,9%, совпадающее с локдауном и отменой массовых мероприятий. Уже в 2021 году случился резкий отскок — до 119,6%, а затем показатели оставались выше 100%, что подтверждает восстановление и рост фактического количества заказов.
Люди все чаще интересуются профессиональной съемкой и хотят фотографировать сами
С помощью сервиса «Яндекс Вордстат» за последние три года можно зафиксировать взрывной рост интереса к фотоуслугам. Запрос «фотосессия», оставаясь самым массовым, демонстрирует неустойчивую динамику: достигнув пика в 12,3 млн запросов в 2021 году, к 2024-му он стабилизировался на отметке около 10,6 млн. Это указывает на фазу зрелости и возможного насыщения ключевого сегмента рынка.
Второй стабильно растущий тренд связан с материальным воплощением снимков: количество запросов «печать фото» за семь лет выросло с 1,19 млн до 1,55 млн.
Запрос «фотобудка» показал впечатляющий рост на 75% всего за два года: с 137 851 в 2022 году до 240 802 в 2024-м. Кроме того, заметен уверенный рост в нише пленочной фотографии: за период с 2018 по 2024 год количество запросов по этой теме выросло на 55% — с 18 тысяч до 28 тысяч. Хотя абсолютные числа остаются скромными, такая динамика четко указывает на формирование стабильного тренда на аналоговую съемку.
Количество фотостудий растет, а фотоцентров — сокращается
По данным 2ГИС, в сентябре 2025 года в городах-миллионниках насчитывалось 1 928 фотостудий. Это на 6% больше, чем годом ранее (1 670 точек).
Наибольший прирост за последние 12 месяцев показали Воронеж (29%, до 49 фотостудий), Нижний Новгород (20%, до 91), Москва (19%, до 582), Уфа (12%, до 85) и Санкт-Петербург (7%, до 233).
Фотоцентров же стало меньше. По данным 2ГИС, в сентябре 2025 года в крупнейших городах России работало 4 426 таких точек — это на 2% меньше, чем в сентябре 2024 года. Наибольший прирост количества фотоцентров за последние 12 месяцев зафиксировали в Краснодаре (9%, до 237 точек), Новосибирске (8%, до 291) и Красноярске (2%, до 189).
Оборот товаров для фото растет во всех категориях
В пресс-службе Wildberries Бизнес-секретам сообщили, что спрос на товары для фотографии, от техники до фотодекора, растет. Наибольший рост продемонстрировали цифровые фотоаппараты: оборот в этом сегменте вырос более чем в пять раз.
Несмотря на наличие камер в смартфонах, специализированные товары для фотографии набирают популярность на Wildberries. За первые три квартала текущего года оборот товаров для фото вырос почти на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Интересно, что максимальную динамику показали цифровые фотоаппараты: их купили на 540% больше. Продажи пленочных фотоаппаратов выросли на 120%, но по общей сумме они уступают цифровым в шесть раз. Оборот фотопленки и прочих товаров для фото вырос на 65% (в каждой из категорий), а фотозон — на треть. По общей сумме продаж в лидерах товары для фото (объективы, штативы, фотосумки и прочие аксессуары), фотозоны и фотопленка.
Самый большой прирост артикулов зафиксирован в категории цифровых фотоаппаратов: их количество удвоилось. Пленочных фотоаппаратов стало больше на 37%. В категории «Фотозоны» число артикулов выросло на 74%, а фотопленки и прочих товаров для фото стало больше примерно на треть.
За год спрос на фототуры увеличился в четыре раза
Сервис поиска специалистов «Профи.ру» зафиксировал рост спроса на фототуры на 300% за год. Спрос на услуги по обработке фотографий и услуги фотографов остался практически без изменений, что может говорить о насыщении рынка или переходе этого сервиса в разряд базовых.
Полная версия исследования опубликована на сайте.
Бизнес-секреты — бренд-медиа Т-Бизнеса о том, как вести бизнес в России. Медиа выпускает статьи, которые помогают открыть и развивать свое дело, разбирает изменения в законах, важные бизнес-новости и публикует интервью с известными предпринимателями.
